但有望兩者之間的差距能在未來四年內(nèi)迅速縮短。
據(jù)名為“移動(dòng)廣告和營銷：正在發(fā)生改變”的報(bào)告稱，盡管移動(dòng)電話正廣泛應(yīng)用，但2009年的移動(dòng)廣告支出只達(dá)到4.16億美元，僅相當(dāng)于總體網(wǎng)絡(luò)顯示廣告支出的2.2%。由于經(jīng)濟(jì)不景氣，這一數(shù)字已經(jīng)在原先的估計(jì)值上進(jìn)行了調(diào)整。

廣告客戶也渴望覆蓋到移動(dòng)設(shè)備的用戶，但卻受到多種條件的限制，如硬件的多樣性、平臺(tái)的復(fù)雜性、以及不那么復(fù)雜的移動(dòng)設(shè)備上缺乏的廣告選項(xiàng)等。
“各不相同的硬件和軟件平臺(tái)、應(yīng)用程序商店的競爭、搜索引擎的競爭、大型的不夠全球化的機(jī)構(gòu)和服務(wù)供應(yīng)商等因素，都使得移動(dòng)系統(tǒng)比桌面環(huán)境更復(fù)雜?！眅Marketer的資深分析師埃爾金在一份書面聲明中表示。

“事實(shí)上，根本就不存在移動(dòng)預(yù)算這回事?！币苿?dòng)營銷機(jī)構(gòu)Brand in Hand的總裁埃里克-巴德（Eric Bader）說。然而，如果公司重視這塊市場的話，移動(dòng)仍然在數(shù)字預(yù)算這塊占了很重要的一部分。
只有11%的品牌和機(jī)構(gòu)對eMarketer回應(yīng)說，移動(dòng)在其公司2010年的預(yù)算中占了一席之地；19%的品牌和機(jī)構(gòu)則表示“會(huì)嘗試一下移動(dòng)市場，但根本沒有未來計(jì)劃”；而36%的品牌則表示，根本不在計(jì)劃之內(nèi)。
但是，隨著智能手機(jī)和設(shè)備的蔓延，使得網(wǎng)絡(luò)搜索更加便利，廣告客戶會(huì)發(fā)現(xiàn)，要覆蓋手機(jī)用戶可以有更多的選擇，而他們已經(jīng)準(zhǔn)備利用這些機(jī)會(huì)。

2011年將達(dá)到8.3億美元，到2013年，這一數(shù)字將達(dá)到15.6億美元，相當(dāng)于顯示廣告總支出的9.9%。
“移動(dòng)廣告的增長將大大快于整體的網(wǎng)絡(luò)廣告，也更符合如視頻廣告這類的網(wǎng)上新興廣告格式。”埃爾金說。該報(bào)告還指出，現(xiàn)在廣泛的實(shí)驗(yàn)使得營銷人員以及消費(fèi)者越來越適應(yīng)移動(dòng)設(shè)備上的廣告，而在未來數(shù)年內(nèi)就會(huì)有所回報(bào)。
當(dāng)然，談?wù)撘苿?dòng)廣告就可以談?wù)摵芏嗖煌倪x擇：搜索廣告、顯示廣告和手機(jī)短信廣告等等。至于市場營銷人員會(huì)把資金投入哪塊，eMarketer預(yù)測，廣告投入最快的應(yīng)該是移動(dòng)搜索廣告，將從2008年所占的18%增長至2013年的28%。與此同時(shí)，由于短信選項(xiàng)的復(fù)雜化，手機(jī)短信廣告的份額將會(huì)有所下降，從2008年的60%下滑至2013年的28%。顯示廣告預(yù)計(jì)會(huì)有所增長，從由去年的22%升至2013年的35%。